敦煌文化也能开“脑洞”？腾讯用技术做了点新尝试

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腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武与敦煌研究院院长王旭东在主论坛进行对话

“腾讯是搞游戏的，你们怎么跟他们合作呢？包括敦煌研究院内部也有这样的声音。而对我和我的大多数同事来说，我们恰恰是要抓住腾讯这个平台上的年轻人。”谈及与腾讯的合作，敦煌研究院院长王旭东如此解释。

11月25日，第三届腾云峰会在京举行。经历了第一届的创新峰会和第二届科技与文化融合主题，第三届峰会延伸至更深领域：新文创要为大众带来什么。

主论坛环节，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武，与敦煌研究院院长王旭东来了一次深度对话，分享对传统文化传承的见解及彼此的合作细节。程武表示，以“科技+文化”作为企业定位的腾讯，正在利用自身优势以创新方式连接传统文化和数字化科技。“数字化保护与传承不是要拯救传统文化，而是要让传统文化在数字化时代实现新的绽放，数字化不仅是迁移的工具，更是创造新文化的手段。”

去年12月底，腾讯与敦煌研究院宣布携手合作，利用腾讯的最新科技和泛娱乐文化生态，结合敦煌研究院的科研成果，进一步扩大敦煌石窟文化的影响力。

一方是互联网巨头，一方是世界文化遗产，彼此的合作是个磨合的过程。

2018年6月，敦煌研究院与腾讯共同发起“数字供养人”计划，旨在借助互联网的连接和技术动员社会力量参与文物保护，亲近传统文化。其中一个线上创意互动H5，会让用户通过点击互动观看“数字供养人”的创意视频，了解敦煌的“供养人”文化并随机获得“智慧锦囊”。“智慧精囊”是以敦煌壁画故事内容，结合现代人熟悉的生活场景和语言形式，形成的一系列智慧妙语。

H5上线前夕，腾讯团队与敦煌的专家团队就智慧锦囊的部分话语产生了一些争论。在敦煌老师们看来，敦煌文化的精髓是庄重。他们担心一些流行语过于“轻佻”，会伤害敦煌的文化表达。而年轻的创意人则希望，能用新颖的语言和创意去表达敦煌文化，吸引更多关注。

双方反复磨合后，保留了大部分的创意，也修改和梳理了一些新的锦囊妙语，力求在不破坏敦煌文化庄重感的同时，增加一些有趣的创意元素。例如名为“位”的智慧锦囊，配图为8位形态各异、或礼佛或俯视的菩萨，其现代阐释为：“只要功夫练到位，站在哪里都是C位。”

最终，这支H5上线2个小时，即获得超过百万用户关注。程武表示，文化传承需要磨合的碰撞才能让彼此更加了解信任，在把握分寸的前提下，可以创造出更多基于传统文化的再创新。

从2015年与故宫合作，到之后陆续与长城、敦煌、秦陵等开展合作，腾讯打造了一个数字文保体系。背后，是腾讯“新文创”战略布局的逐渐清晰。

2018年4月，腾讯基于“科技+文化”战略，第一次提出了“新文创”的概念，意指在新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式，旨在打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

近年来，围绕新文创，腾讯已探索了不少创新。2018年11月，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾，在腾讯全球合作伙伴大会前夕发表公开信，首次谈到新文创，表示“将通过新文创的方式让更多用户和年轻人获得高品质的数字内容消费体验”。

例如腾讯旗下游戏《王者荣耀》，分别与长城、敦煌研究院等文保单位合作，在英雄设定、游戏皮肤开发上尝试融入昆曲、京剧、敦煌飞天等元素。

今年9月，腾讯与QQ音乐携手敦煌研究院、上海音乐学院联合举办敦煌“古乐重声”音乐会，明星作为“数字供养人”演绎了以敦煌文化为灵感元素的原创音乐。

2018腾讯Next Idea音乐创新大赛启动时，以名画《千里江山图》为创作蓝本，腾讯邀请了方文山和张亚东联袂打造主题曲《丹青千里》，由易烊千玺演唱，让传统画作拥有了现代化的跨领域表达。

文章来源:   21世纪商业评论